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《德安杰旅游观察周报》第25期

2015-02-06 14:49:09   德安杰


从旅游品牌策划第一团队到中国旅游突破核心资源提供商。
 

每周,我们将从官微中挑选、梳理阅读量最高、转发最火、最热门话题,与您聚焦旅游动态,把脉行业动向,分享价值观点,剖析经典案例,绽放智慧灵思。本周【德安杰旅游观察:2014年第25期】隆重发声:

 

【政策解读】

按照全面建成小康社会的总体要求,深入贯彻落实习近平总书记等中央领导同志关于扶贫开发工作的一系列重要指示,以增强贫困地区发展的内生动力为根本,以环境改善为基础,以景点景区为依托,以发展乡村旅游为重点,以增加农民就业、提高收入为目标,创新工作体制机制,集中力量解决贫困村乡村旅游发展面临的突出困难,支持重点景区和乡村旅游发展,带动贫困地区群众加快脱贫致富步伐。

为贯彻落实《中国农村扶贫开发纲要(20112020年)》和《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》(中办发[2013]25号),国家发展改革委、国家旅游局、环境保护部、住房城乡建设部、农业部、国家林业局、国务院扶贫办决定实施乡村旅游富民工程,扎实推进旅游扶贫工作。

中共中央、国务院近日印发了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》。文件中都有哪些看点?可以概括为五个重大,五个围绕。

五个重大,即:重大课题、重大考验、重大挑战、重大问题、重大任务。

五个围绕,即:围绕建设现代农业,加快转变农业发展方式;围绕促进农民增收,加大惠农政策力度;围绕城乡发展一体化,深入推进新农村建设;围绕增添农村发展活力,全面深化农村改革;围绕做好“三农”工作,加强农村法治建设。

 

【客户新闻】

23日,由湖南省旅游局主导的“湖南旅游电子商务平台”上线运行,湖南省人民政府副秘书长王光明、省旅游局局长张值恒、省旅游局副局长王超祥、省旅游局纪检组长郭固权、省旅游局副局长尚斌等出席了启动仪式。

湖南旅游电商平台与国内其它旅游电商平台比较具有以下三个主要特点:首先是湖南旅游电商平台式由政府旅游行政管理部门主导打造的。其次是以旅游消费者的需求为出发点、以旅游目的地为核心,围绕全省旅游目的地整合旅游资源,为消费者在出行之前提供准确的、权威的吃、住、行、游、购、娱六要素信息的查询、预订和购买。再次是采用了拥有国家专利技术的“云端iServer”。

 

【德安杰动态】

为树立旅游营销新风气,弘扬旅游营销创新精神,促进中部旅游经济大发展,“2014年度第二届中部旅游创意大赛”于201522日在郑州圆满落下帷幕。由德安杰参与策划的“2014年焦作青天河红叶节”斩获第二届中部旅游创意大赛主题活动类先锋奖。

本届创意大赛把创意方案分为事件营销、创意产品、主题活动三类。事件营销指旅游企业或单位通过策划和利用具有新闻价值或社会影响的人物或事件,吸引社会关注,并最终促成产品或服务的销售手段和方式。创意产品包括旅行社创意线路以及旅游企业推出的创意设施和纪念品等。主题活动指旅游企业和单位在过去一年内根据该企业、单位品牌形象所推出的系列活动。

近年来,很多地方把旅游业作为县域经济转变发展方式的重要切入点去谋划,立足于资源优势,把旅游业作为新的支柱产业加以培育,县域旅游业发展已经成为助推经济发展的重要引擎。随着德安杰旅游策划项目的做精做深,与多个县级政府、旅游景区建立紧密合作。

125日,焦作市博爱县县委副书记、代县长张建等一行领导到访德安杰,与贾云峰总裁讨论将博爱县打造全国重要的旅游休闲目的地。并邀请贾云峰总裁对博爱县全面考察,培训授课,进行全面合作。通过团队考察,贾云峰总裁提出“青天河必须转变思路转型升级的旅游突破思考”方案,并提出了青天河两大发展目标。

 

【案例分析】

浙江德清县莫干山山区有大量所谓良田耕地,却缺乏农村的产业,除了竹笋业,残存的小耕作只够自给自足。很多土地空闲着,也未改善该区域的生态,不少耕地和房屋被废弃。

看到乡村凋敝的现实,我们引入台湾生产•生态•生活“三生”一体的建设模式,力图在莫干山建立农垦、乡居加集镇的乡村生态圈。农垦关乎农业生产、乡居关乎群体生活,市集关乎生意,让这“三生”围绕土地相互关联,构成乡村的生态圈聚落,以活化乡村。

2011-2013两年里,我们以60亩土地做的乡村改造,逐渐吸引众多设计师、建筑师、艺术匠人、文化创意人、城市农耕践行者、绿色生活倡导者等,合力活化了凋敝的乡村。目前,每个月都有全国各地的团队考察庾村市集,不少企业高管以及谭盾等艺术家,也在清境原舍入住。我们的管理层中,不乏高学历人才。所有这些城里人的活动,都在持续地、积累式地参与改变这个乡村。

世界上有三类人: 第一类是资源所有者; 第二类是资源配置者; 第三类是资源出卖者。而这个世界,看透本质的人,都是在玩资源配置的,而投行思维的本质,玩的就是宏观资源配置。

 

【休闲农业】

休闲农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源,结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及农家生活,提供国民休闲,增进国民对农业及农村之体验为目的之农业经营。在体验经济时代,体验是休闲农业经营成败的关键。设计体验活动必须运用特色资源,所以「资源-体验」是分不开的。一个让游客青睐的休闲农场,必然是努力寻求资源与体验之间的巧妙结合。

据统计,中国休闲农业产业营收已超2400亿元,接待游客超过8亿人次,从业人员超过2800万,沿海地区、京津唐地区、成都周边已进入成熟的休闲度假时代,相对于休闲农业市场旺盛的需求,到目前为止相关同休闲农业项目的建设与运营模式还停留相对粗放阶段,休闲农业市场还是一片值得深度开发的广阔蓝海。

从亚当•斯密在《国富论》中提出分工理论,到台湾宏基创始人施振荣先生提出的“微笑曲线”价值取向,轻资产运营一直备受麦肯锡推崇,在麦肯锡看来,企业的经验、规范的制度流程、各种关系资源、品牌、人力、价值观等,都属于“轻资产”运营的范畴。相比其它行业,对于农业,尤其是休闲农业产业,由于存在行业特殊性,其轻资产运营的模式研究和操作策略应用都是相对空白且是很有必要研究和探索的命题。

家庭农场是指以家庭成员为主要劳动力,从事农业规模化、集约化、商品化生产经营,并以农业收入为家庭主要收入来源的新型农业经营主体,它是提高农业集约化经营水平、提升农业效益的重要途径。

山区受自然、环境、地理条件、耕地面积等因素限制,发展家庭农场,难以象平原地区那样借鉴“欧美模式”,走机械化生产、规模化经营之路,必须因地制宜,另辟蹊径。而台湾的“生态农庄”模式,在经营理念、运营方式、盈利模式等诸多方面,与一般人印象中的家庭农场有着明显不同,对山区家庭农场建设颇有借鉴之处,更是极具参考价值。

台湾的“生态农庄”有六大鲜明特点值得山区借鉴:1、注重生态,着眼长远。2、融入自我,特色鲜明。3、因地制宜,不断创新。4、做精做透,以质取胜。5、注重口碑,就地销售。6、强调参与,寓教于乐。

 

【文旅融合】

20143月,国务院颁布了《皖南旅游示范区规划纲要》,提出以黄山为核心,打造文化、生态、旅游、科技“四位一体”国际化大黄山景区,位于黄山南麓蓝田镇以艺术旅游走入人们视野。地产商在黄山的蓝田镇以当代艺术家施少平先生2013年获得世界顶级十大大地装置金奖的艺术作品《莫非·卵》为蓝本——把所有房子盖成卵形。

施少平认为黄山处在人类与生态文明的黄金维度——北纬30度,而位于黄山南麓的蓝田镇,被地质学家认定为“世界高等生命”起源之地。这里被评为“人类最宜生存”的地方。

“卵”作为生命起源的代表,最佳的呈现方式便是大地。而在这独特的地理环境里,以一念起而万物生、回归初始起源,将由生命中抽离的艺术再次回归生命本源,并借助自然界中既完美极致、又简洁质朴的自然之型——卵,让建筑赋予穿越时空的智慧和跨越人类文明的不朽,从而在蓝田重新诞生一个最适宜人类养生的“幸福新世界”。