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《德安杰旅游观察周报》第11期

2014-11-02 10:27:13   德安杰


         从旅游品牌策划第一团队到中国旅游突破核心资源提供商。

每周,我们将从官微中挑选、梳理阅读量最高、转发最火、最热门话题,与您聚焦旅游动态,把脉行业动向,分享价值观点,剖析经典案例,绽放智慧灵思。本周【德安杰旅游观察:2014年第11期】隆重发声:回顾一周原创观点。

 

 

入境旅游问题不仅仅是旅游主管部门的问题,在某种程度上,它体现着一个国家和地区的对外开放水平和整体形象营销水平,是一个国家软实力的衡量指标之一。

与中国入境游市场的不良表现相对应的是全球旅游市场的复苏,世界旅游组织最新资料显示,2011年以后,世界经济缓慢复苏,旅游市场也出现转机。2011年到2013年,全球游客数量均有35%之间的增长。那么,到底是什么原因让中国入境游成为了全球旅游业大好形势下的一个例外?

针对这个问题,国内的很多专家早已给出了答案。大家普遍认为,人民币升值、环境问题、签证政策紧、竞争压力大是目前中国入境旅游市场下滑的主要原因。这些问题确实都在不同程度上影响到了中国入境游的发展。但是,都不是最根本的原因,笔者认为,只要做好了旅游品牌营销,即使签证、环境、竞争等方面存在问题,也无法阻止游客进入中国的热情。

 

 

旅游资源的分布具有交叉性的特点,全世界的主要旅游目的地都呈现出自然景观和人文景观交叉,静态景观和活态景观交叉的现象。这其中,有的是看得见摸得着的实物形态,有的则是看不见摸不着的虚拟形态。以虚拟形态存在的旅游资源是需要当地居民来传承的。因此,在进行旅游开发的过程中,要把居民当做景区的眼睛一样来保护,只有这双眼睛能够给予景区生机和活力,只有这双眼睛能够承载景区的魂魄。

保护旅游景区的眼睛主要可以从生产性保护、空间性保护、代际性保护、品牌性保护四个方面来入手。

 

 

那些在互联网背后隐藏的无数创业者们不仅仅改变着人们的思维方式,也改变着整个世界的游戏规则。今天,旅游业中出现的很多新问题同样与互联网密切相关。无论是旅游信息传播格局、旅游产品格局,还是旅游消费者行为模式、旅游商业模式都发生了巨大的变化。这些变化使得旅游业的跨文化属性越来越凸显,以至于我们在制定全球旅游跨文化营销战略的时候不得不基于互联网的思维方式来思考。

 

 

随着高端生产力的集聚和新的商业模式的涌现,我国旅游业迎来了黄金发展期。旅游业本身的特性和时代发展的要求都在呼唤各行各业的生产要素向旅游业聚集,形成旅游+N的效应。

据统计,与旅游相关的行业超过110个,其中29个部门和行业是高度相关联的。可见,旅游+N的前景非常广阔。

 

 

中国城镇化运动中最大的伤害就是让很多人失去了故乡,失去故乡的人也就失去了安全感,当他们背井离乡,奔走在大城市的钢筋水泥中时,根植于内心深处的传统价值观也面临着瓦解。

在传统的农村社会里,人们见面时往往是谈论家长里短的事情,在这样的舆论场中,构建起了五千年绵延不绝的民风民俗。然而,在经历了狂飙突进的城镇化之后,村里人见面的口头禅变成了,在哪里打工?一月多少钱?。表面上是人和人聊天内容的改变,实际上是人与社会、人与人的关系的改变。当工资成为邻里街坊衡量一个人价值的标准,当在哪里打工变成一种人生坐标,那些曾经被青山绿水滋养的灵魂已经彻底地迷失在了城市的丛林里。

 

 

今年8月份国务院发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》从建设国家旅游品牌战略的高度提出了完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化。建立多语种的国家旅游宣传推广网站,加强国家旅游形象宣传。

可以说,《若干意见》提出的这一措施非常符合旅游业国际竞争的要求。在全球化和信息化的时代,旅游业正在成为竞争最为激烈的行业,同时也是带动各国经济发展的新引擎。一个国家在国际上的品牌知名度和美誉度往往在很大程度上与旅游相关。因为旅游业带来了巨大的信息流动、人口流动和资金流动,整个过程中涉及到有形的自然地理、经济政治、艺术文化和无形的精神信仰、价值理念、情感寄托。这些综合性的魅力决定了旅游是国家软实力的重要组成部分,是国家品牌的重要内涵。

 

 

互联网世界带来了人类历史上最快速最庞大的迁徙。然而,人类精神力量的整合进步往往是落后于技术的整合进步的。因为精神中充满了嫉妒、仇恨、猜忌和怀疑,而技术的整合进步是纯粹的,是在纯粹理性的指引下前进的。所以,当互联网把人类带进了庞大的虚拟世界之后,人类在突然之间遇到了眩晕和不适应的症状。人类的精神力量能否快速调整适应技术力量的整合进步成为了我们这个时代最重要的命题之一。

 

 

文化创意街区是特色文化街区的一种,它将文化创意产业与商业相结合,将很多艺术的感悟融入经济载体,能够让由高科技、新创意所生产的有形产品更加容易进入百姓生活,实现其展示、推介、交易和传播功能,最终带给人们新的生活方式。随着我国经济社会快速发展,文化创意街区建设由最初几个大城市逐步向主要城市扩展,与其同时,建设中的一些问题也逐渐显现:如街区内具有区域性的特色文化创意产品和服务不多,简单复制拷贝现象泛滥;街区空间布局不均衡,缺乏完整的产业链,产业聚集度不高,同质化现象严重等等。

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