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让工业旅游重塑城市精神

2014-01-10 17:49:38   德安杰


对于一座城市而言,工业区是城市精神文明的重要载体,也是留存城市记忆的主要窗口。发展工业旅游,在有效整合、利用城市资源,推动经济发展和旅游产业的产业升级方面,有着深远地影响。

随着中国经济改革持续深化,国际关注点从“中国制造”转向“中国创造”、“中国服务”。中国文化艺术在国际上仍被持续关注和升温,文化创意产业的全球化趋势已日益明显。

与此同时,中国城市转型和工业产业的转移,让传统的老工业城市和资源型城市,都面临着产业结构调整的世界性难题。

旅游产业不仅是振兴国民经济的重要产业,也是推动城市转型的重要产业之一。以工业区为支撑,以市场为导向,以企业为主体,发展旅游产业,将是推动城市转型的最好选择,也是衍生替代产业——文化创意旅游产业,完成城市经济产业结构调整的重要途径。

不久前,受浙江省旅游局邀请,我给浙江省旅游系统的同仁进行工业旅游发展创新的培训,在讲课中对工业旅游有一些新认知和新思考,将核心部分整理成文,与业界同仁共同分享和探讨。

 

体验过去和未来的“梦幻空间”

 

工业旅游是以工业企业的建筑环境、设备设施、生产或工艺流程、企业文化与管理等为旅游吸引物, 经过设计包装推向旅游市场,来满足游客求知、求新、求奇等体验需求,从而实现企业自身的经济、社会、管理等目标的一种专项旅游活动。

目前,国内工业旅游存在以下几个问题:对工业旅游的营销推广意识不够;同质化现象严重,策划和开发缺乏想象力;“工”、“游”脱节,且体验项目和内容不丰富;缺乏延伸产品的开发;工业旅游服务的专业化程度不高;与旅游业内其他部门关联性不强等。

工业旅游不是孤立的存在,也不是单纯的观光,而是应该和城市旅游的各个领域,都发生了不可分割的关联。工业旅游产品的创新,要从人们对工业的印象、感知出发,以情感化、故事化、体验化、国际化、时尚化、高科技化为抓手,打造综合性的深度体验产品集群。

例如,在著名汽车品牌奔驰公司,游人可以参观汽车总装线,也可以穿上工作服拧螺丝钉,还可以直接把车买走,工业旅游直接促进了汽车销售;总厂与博物馆相连,展示了百年来的辉煌与荣耀,全天候免费开放;语音导游器储存多国语言,介绍各种车型等,通过深度的体验,让人们从一颗小小的螺丝钉,都联想到奔驰的品牌价值情感。

因此,结合当今游客的个性化体验需求及工业旅游特点,我认为工业旅游应该从历史怀旧转向文化创意,从观光游览转向一种品质生活方式。

工业旅游主要有以下五种开发模式:1、主题博物馆模式;2、公共休憩空间模式;3、与购物旅游相结合的综合开发模式;4、工业博览与商务旅游开发模式;5、组合式开发模式。

不管哪种模式,工业旅游开发的关键,是让工业不再“冰冷”,而是具有热烈的情感和鲜活的性格,能为游客呈现一个体验过去和未来的“梦幻空间”。

 

“东区故事”重塑“城市精神”

 

发展工业旅游,要深入挖掘工业文化内涵,展现城市精神与城市文化,塑造城市个性。在工业旅游产品的设计方面,要凸显工业旅游主题,注重文化产业的延伸设计,与城市其他资源的跨界融合,紧随时尚潮流创新升级产品,完善品质化配套服务等。

尤其是在工业城市集群区域,比如“珠三角”、“长三角”、环渤海、东北老工业基地等,可利用的传统工业厂区很多,工业的集群创造了丰富的城市工业文化,构造了一种独特的城市精神。

虽然有些传统工业已经成为城市转型的“包袱”,但是从旅游的角度来看,这些“包袱”都是宝贵的资源,通过创意研发,都可以变“废”为“宝”,具有发展工业旅游的先天性优势。

可以挖掘老工业园区的文化内涵,利用现有的基础设施进行创意改造,打造博物场馆,如煤炭博物馆,休闲街区模式,如北京798艺术园区,主题公园模式,如首钢新区、苏州工业园主题公园等,让工业区除了承载工业生产本身职能以外,还是一个具有文化情感和娱乐功能的综合型旅游休闲区。

工业旅游的开发,需要更为全面的策划和创意营销体系,要形成品牌驱动效应,必须通过爆发性和创新性事件,来吸引媒体和大众眼光,迅速让工业旅游区的主题化概念深入人心,成为旅游城市的新亮点和新活力。

为推动中国工业旅游的发展,以工业旅游重塑城市精神,北京城市理想文化发展有限公司、华谊启明东方暖(中国)策略&大型活动集团与大智彩票网集团将形成紧密战略合作伙伴关系,共同推出文化创意项目——“东区故事”。

这是一个既代表中国和中国精神,又代表东方和东方文化的创新品牌。城市工业遗迹风格和历史痕迹,赋予了“东区故事”一种极为强烈的性格冲突,它记录着城市人文的遗存,捕捉中国近代历史文化内涵,感受中国当代艺术文化价值,预示着中国文化创意产业的未来。