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海峡旅游的“四大战略”与“六大突破”

2013-09-10 13:36:10   德安杰


97,海峡旅游发展研讨会于在厦门翔鹭大酒店翔鹭举办。国家旅游局领导、福建省台办领导、海西四省旅游局领导、台港澳旅游机构领导及两岸四地旅游业界代表等260余人齐聚一堂,共商“环海峡旅游圈”构建大计,共谋两岸四地旅游发展新路。

作为研讨会特邀演讲嘉宾,我以“海峡旅游:我们共同的‘中国梦’——福建环海峡旅游圈创新突破”为主题发表演讲,提出以海峡旅游产品集群为依托、以政策倾斜为支持、以事件营销为加速器的突破性发展建议。


 

 

概括而言,我认为,海峡旅游由于其特殊的区位和文化,必须以“情感营销”为核心,进行“四大战略”,实现“六大突破”,才能更加有力地架起两岸之间在文化、产业、市场、机制层面的桥梁,推动海峡两岸旅游圈的形成,以旅游的方式,共筑“中国梦”!

我所知道的台湾与福建

2004年至2008年期间,我曾经两次自驾车穿越台湾,创作《宝岛抢先玩》和《台湾现在进行时》两本行知书。之所以两次穿越台湾,是因为爱,这是个跨越时空,破解神秘,消除陌生的旅行,充满激情和感动,我每天如此的开心,因为爱在爱中满足了。

最近几年来,由于跟福建省各旅游部门有着频繁的交流与合作,也曾走遍福建,因此,我对海峡两岸毗邻的两大区域,都有着深入的了解。

在很多人的意识中,想到福建,第一个反应,一定是台湾,因为被一湾浅浅的海峡所阻隔的两个地区,由于地缘相近,有着太多文化相似,在情感层面,她们如同隔海相望的恋人,心相近,情相惜。

我认为,台湾游客赴大陆的主要原因有以下几个方面,1、祖国广阔的疆域,无与伦比的自然风光,几千年积淀的历史文化;2、台湾外汇储备和私人资本,需要有一个消化的空间,多元投资则是台商的务实选择。  3、是同根同源的血缘文化,也就是文化的归属感、认同感,这是台胞来大陆的永恒主题。

而台湾游客感兴趣的旅游产品依次:1、文化古迹;2、山水风光;3、风土民情;4、购物;5、饮食。

那么,大陆游客喜欢台湾什么?

在我撰写讲稿之前,曾有3万多名网友参与我们的网上调研:有81%的网友表示愿意参加赴台旅游的旅游团,有21。62%的网友认为到台湾旅游首选日月潭和阿里山,有47%的网友认为在赴台旅游的周期应该是一周,有28%的网友认为至少要玩半个月以上才尽兴。

因此,此次演讲,是我基于自身对于台湾和福建的亲身感知,以及调研所进行的一次情感分享。此次研讨会,与其说是一场旅游产业发展观点的碰撞,不如说是一场情感交流的盛宴。在此,我将这份情感,再次扩散,以期与更多的朋友交流、分享。

福建省旅游要推动“四大战略”

经过网络调研、数据分析,福建全省各地市旅游口号调研、各地市举办的市场营销调研,我们认为福建旅游要突破式的发展就要推动“四大战略”:1、海峡两岸旅游战略;2、生态山水战略;3、事件营销战略;4、新媒体营销战略。

推动“四大战略”,实现三大旅游产业目标的构筑:

1、打造“海峡旅游”产品集群。围绕“海峡旅游”品牌,整合优势资源,加强旅游景点及配套设施建设,加快形成东部蓝色滨海旅游带和西部绿色生态旅游带。

2、打造“海峡旅游”特色文化品牌。整合文化资源,打造一批地域特色明显、展现海峡西岸风貌、在国内外具有影响力的文化品牌。

3、支持扩大“海峡旅游”两岸交往。充分发挥海外华侨华人众多、爱国爱乡的优势,加强与海外华侨华人联络和沟通,利用世界福建同乡恳亲大会、世界闽商大会、国际潮团联谊年会等各种有效平台,积极引进侨智和侨资,引导更多华侨华人支持和参与海峡西岸经济区建设。

“海峡旅游圈”的“六大突破”

在构筑“海峡旅游圈”的过程中,要着力尝试首创模式,激发要素潜能,争取更多机遇。总体而言,需要实现“六大突破”:

一、 建立海峡两岸旅游先行区。即划分先行区区域,实行政策倾斜,设立大型旅游发展集团,形成全产业链发展模式。海峡两岸旅游先行试验区是一个拥有省级行政审批权的试验区,目标是成为国家级旅游文化产业集聚区。

二、 环海峡旅游圈突破。环海峡旅游圈突破是要以福建和台湾为核心,联动周边省市,加强省级旅游合作。共同创建旅游合作项目,形成区域联合,共享客源,共创旅游新业态,同时要开发旅游精品联合线路,共建旅游产业公共服务体系,建立闽台两岸合作联盟,形成两岸优势互补的旅游产业协作区域。

三、闽台游轮母港突破。两岸深化合作后,游行更方便,方式更加多样化,开展游轮旅游是当今海上旅游和两岸旅游发展的重点和突破口。重点就在航线的重新制定,闽台游轮游应设立精品“一程多站”旅游线路,并联合内地25个省市赴台旅游机构开展推销会。

四、闽台旅游免签突破。2013616,经两岸协商,又开放沈阳、郑州、武汉、苏州、宁波、青岛、石家庄、长春、合肥、长沙、南宁、昆明和泉州等13个城市为第三批大陆居民赴台个人游试点城市。福建应抢先一步推动实施开放赴台旅游城市与台湾实行72小时落地免签政策。

五、台品和奢侈品免税店突破。免税店已成为现代旅游发展的助推器。免税品店的增加和发展,不仅有利于促进旅游人数的增加,同时带来更多的经济效益,促进两岸人民出行欲望,对两岸旅游发展起到突破发展作用。

六、建立福建国际旅游发展要素交易所。这个平台不仅是福建自身的平台,应当是全国甚至全世界的平台。借助中国旅游市场优势和发展格局,形成高端发展局面。

情感营销与机制创新

我认为,海峡旅游有着得天独厚的文化情感优势——故乡和家的情结。围绕这个具有普适价值的情感,海峡旅游可通过触及游客心灵的事件和话题营销,进行一场持续不断的“情感营销攻略”,提升海峡旅游的品牌影响力和情感号召力。

以“情感营销”为导向,要突出海峡特色——航线、港口;要发挥资源优势——山水、人文;要整合创新文化——海峡两岸文化同根。

同时,要深谙旅游市场机制的概念内涵和主要特征,推动行政部门从监管型管理向服务型管理转型,全面实施“安全旅游目的地”战略。

海峡两岸的旅游企业、目的地政府、社区居民同心同德,构成世界级服务水准的目的地营销体系。目的地营销不是精心策划的美丽谎,而是基于百姓生活的真实诺言;公共服务和应急管理也不是理念,而是游客触手可及的温暖。

福建籍著名诗人舒婷,有一句经典的诗句,“一切的现在都孕育着未来,未来的一切都生长于它的昨天。” 这也是一切!

让“美丽中国”从“美丽海峡”开始!