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何谓“城市精神”?

2013-08-28 11:28:09   德安杰


  “三流的营销是卖产品,二流的营销是打广告,一流的营销是输出文化价值。”

  单纯地推销产品,永远停留在“点”的层面,无法形成“面”的展示。在泛旅游时代,游客不再以景区为核心进行旅游活动,而更多地想进行城市的全要素体验。城市品牌的营销,就需要围绕城市核心文化和城市核心精神展开。

  那么,何谓“城市精神”?

  它是一座城市在其发展、演变的过程中形成的人文创新精神。

  它是一种由生活在城市里的市民,植根于城市文化本身,再创造的市民精神。

  它具有基于自身文化传统,能够和愿意承受全球化压力的独特精神,即开放性和包容性。

  从“爱国主义”到“爱城主义”,城市能该给自己的市民更具体的自豪感、认同感和归属感。

  知名作家宋石男说:“真正的城市精神,一定是自治、自由与自我的,它不是宏大叙事的行政精神,而是自下而上的市民精神。”

  一座城市不止一种精神,任何一座城市的市民,都会因社会地位、阶级、地域、宗教等的不同,呈现出不同的精神气质。

  如果想了解一个国家,必须先进入这个国家的某座城市,去探寻它的表象与内在,然后一叶知秋。

  上世纪八十年代的电视剧《北京人在纽约》有句台词是这样说的:“如果你爱他,就把他送到纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约,因为那里是地狱。”对于城市而言,人们总是有一种又爱又恨的复杂情感。

  卡尔维诺说:“城市就像梦想一样,是由欲望和恐惧组成的。”城市不仅改变了人们的生活,还改变人们的世界观。

  城市不大不小,刚好满足一个游客的心灵容量。它是一个国家文明程度的窗口,也是一个国家面向世界的眼睛,各种心理,尽在其中。

  与一座城市的相遇,哪怕只是短短几天,它或许就成为人生命运的转折点。

  推广一座城市,其实就是推广这座城市独有的普世精神,让她的城市气质成为人们幸福的向往。推广一个国家,也是如此。

  营销中国,从城市开始。