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缺少创意的旅游项目不值得吹嘘

2013-08-16 14:04:21   德安杰


 

  掀开旅游产业纷繁复杂的重重迷雾,会发现,项目才是旅游策划及规划的最终归属。那些优秀的旅游目的地城市,无不集聚着特色鲜明、文化体验性强的优秀项目。
一个经过成功策划包装并实施的旅游项目,在投放市场转化为旅游产品后,能增强其竞争力。特别是大型旅游项目能对一个地区产生很强的综合性效益,并能带动区域经济的发展。
但是,中国旅游产业规划、策划满天飞,却大多都困于缺少优秀的项目落地,很多项目策划仅停留在纸面上,看起来好看,听起来好听,具体做起来,却很难。如何满足高起点、大创意、能落地、增效益的优秀项目缺失,不仅是各级地方政府、投资商、游客迫切关心的问题,也是中国旅游界专家、学者等智囊亟待破解的一道难题——
中国旅游不缺资源,缺能够承载资源优势的项目;
中国旅游不缺资金,缺能够落地产生效益的项目;
中国旅游不缺政策,缺能够顺应时代潮流的项目;
中国旅游不缺游客,缺能够满足游客体验的项目。

研读了许多规划方案之后,我发现,中国旅游项目策划存在问题主要表现为:1、克隆模仿,个性化不强;2、忽视策划,竞争力不强;3、缺乏内涵,附加值不高;4、创意不新,吸引力不强;5、脱离实际,操作性不强。
更让人不可理喻的是,有些机构做的旅游规划,竟然少有人能真正看懂。于是,在进一步研究思考之后,我在2012年推出以“策划先行”为核心理念的《60分钟读懂中国旅游规划》,其目的,就是要把“故作高深”的旅游规划拉下“神坛”,颠覆性地解构无创意旅游规划的迷局。我做这本书的目标很简单——最起码,让人能够读懂它。
创意是旅游项目策划的灵魂。我认为,项目策划的过程是对资源进行价值重估,并通过创意提升达到价值重塑的目的,因此,项目策划必须以旅游资源为基础,以市场为导向,创造性地整合各种要素,使其转化为旅游开发项目。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中,是旅游项目策划者集体智慧的结晶,没有创意的策划项目,只能克隆出似曾相识的旅游产品,没有吸引力和竞争力。
因此,唯有创意才能赋予项目文化内涵,有创意的项目是活着的灵魂,能够与人产生情感交流,无创意的项目只是一堆“僵尸”,不仅不利于目的地旅游的发展,还会造成资源浪费,“散发出浓烈的恶臭”。
现在大家都在滚轱辘讲“创意的产业化,产业的创意化”,其实说白了就是“用文化创意整合提升全产业价值链”。项目本身无价值,项目承载的文化让项目有价值,文化创意的内生创造力会让项目本身产生的聚合效应,包括品牌的自发式传播,也就是说,只要有“横空出世”的项目,连品牌营销也可以省了,不信你瞧瞧迪士尼乐园的势不可挡。

因此,当下中国旅游的策划不是做景点,是做产业;不是卖产品,是卖文化,创新也不是彻底颠覆,而是基于旧传统的改良。让优秀的项目自身去完成资源的整合,孤立的项目绝对不是一个好项目。
我说的项目,不是那些平庸的建筑堆砌,空无一物的“幕布”,而是承载着独特的文化价值和普世情感的“活载体”。

 

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