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【会议】“老家河南”开创省级旅游品牌新媒体会战全新模式

2013-08-08 10:22:47   德安杰


“老家河南”开创省级旅游品牌新媒体会战全新模式
——河南省旅游局新媒体营销半年总结会在京顺利召开

  
  昨日,河南省旅游局新媒体营销推广半年总结大会在北京顺利召开。国家旅游局副局长祝善忠、河南省旅游局局长寇武江、国家旅游局旅游促进与国际合作司司长李世宏、中国旅游出版社社长李志庄、国家旅游局信息中心主任蔡家成、国家信息中心网络政府研究中心副主任于施洋、大智彩票网集团总裁贾云峰、中国休闲旅游文化研究中心秘书长李维瑜、首都经贸大学旅游研究中心副主任李云鹏等领导、专家和学者出席会议并作研讨和发言。

 

河南省旅游局新媒体营销推广半年总结大会在国家会议中心召开

 

  国家旅游局副局长祝善忠出席会议并发言

 

  河南省旅游局副局长何琳主持会议并开场致辞:河南省旅游局自2012年年底正式启动新媒体营销推广以来,在短短半年多的时间里,取得了长足的进步。一串串可喜的数字,有力地证明了河南省旅游局采取的新媒体营销推广方式是完全可行且高效的。在这半年多的摸索中,这套自创的营销推广模式从稚嫩到成熟,从简单化到体系化,最终形成了一套具有全局观、纵深度和整体性体例化模式,为“心灵故乡•老家河南”旅游品牌的网络推广赢得了开门红,并且还有效地带动了河南旅游的落地,实现了线上推广与线下旅游的有力结合。


河南省旅游局何副局长主持会议并发言


  作为河南省旅游局本次新媒体营销全案合作伙伴,大智彩票网集团在会议上以一系列领先行业的真实数据对半年多来的工作做出有力总结:有效宣传覆盖1.68亿人次,旅游视频观看810万余人次;河南省旅游局官方微博访问430万余人次,拥有超过50万真实活跃粉丝;主题推广网络专区“河南旅游体验网”积累近280余万有效访问,获取3万余名主动注册用户,形成真实游客数据库;团结网友组成的线上推广组织“豫聚团”拥有近百名自发宣传河南旅游的社会各界成员;记录新媒体半年精彩互动的网友互动视频短片《老家的时光》累积播放高达200余万,转发100余万;由中国旅游出版社出版的河南旅游新媒体寻访图书《老家的时光》,由近百位网友集体创作,一出版即引发网友和业内强烈关注。

  短短半年时间,河南旅游新媒体工作连续获得专业肯定:5月,河南省旅游局官方微博荣获由新浪网颁发的“一季度全国政务机构影响力飞跃奖”,为入选该奖项的唯一一个省级旅游局官微和河南省政务官微;7月,官微获得由人民网舆情监测室颁发的“2013年上半年十大旅游微博”称号;而在近期由《环球时报》发起举办的“中国最佳旅游口号”评选活动上,经过读者邮寄投票、网络投票、外国旅游局驻华代表投票、专家投票及网络舆情调研五大评选阶段, “心灵故乡•老家河南”凭借活跃的网络形象和强大的网友基础,从参选的100个旅游口号中脱颖而出,荣获“中国旅游十大最佳口号”。

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  大智彩票网集团副总裁王晟在汇报发言中指出:“老家河南”新媒体营销完全响应《国家旅游局关于做好新形势下旅游市场宣传推广工作的意见》,在实施过程中坚持政府主导、规划引领、调研预先、服务为重、创新提升、强化保障 的基本原则,强调新媒体创新运用,深化部门协作,通过旅游微电影发力,精准设置“老家河南”滚烫炙热的情感化定位,由情感、内容、服务贯通,完整搭建起新媒体营销跨平台、多渠道体系,建设新媒体品牌系统工程。

  会上,河南省旅游局表示,2013年下半年开始,在继续巩固“心灵故乡,老家河南”主题形象新媒体塑造和传播的同时,继续坚持创新的根本——产品,加速推进河南旅游新媒体营销的体系化、项目化、数据化、市场化,由新媒体营销牵动,积极整合行业,形成业态创新,加强部门合作协同作战。一方面针对OTA网上推广,一方面对接项目和投资商,促进大项目的落地。在未来两到三年里,引入互联网金融方案,针对各版块精准营销。推动河南旅游市场大数据和项目大数据的同步建设。

 

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  与会各领导和嘉宾积极参与了由河南旅游新媒体营销提出的全新旅游营销命题,他们认为,在网络飞速发展的今天,新媒体的宣传方式已经成为旅游推广必不可少的手段;同时,他们对河南省旅游局新媒体营销推广所取得的成果给予了充分肯定。他们认为,河南省旅游局应当再接再厉,将河南旅游的新媒体推广打造成一个成熟的经典模式和标准,能有力丰富并带动全国旅游新媒体的实施和发展。

  河南省旅游局局长寇武江作总结发言,他首先对各位领导和嘉宾给予河南省旅游局新媒体营销项目的肯定表示感谢,并真诚邀请在座的所有嘉宾一起,继续关注并支持河南省旅游局在下一阶段即将深化开展的新媒体营销推广活动。他表示,河南省旅游局将积极遵照国家旅游局旅游市场工作相关指示,认真做好新媒体宣传推广工作,争取在全国起到一个示范性作用,为中国旅游营销推广提供探索经验。

 

  河南旅游局长寇武江和副局长何琳

 

  会议当天,由河南省旅游局官方微博发起的网友话题讨论“老家的感动”,共累积近8万条互动微博,官方微博转发1。6万余次,3千余人参与讨论,话题覆盖了近11万人。

  情感驱动,网聚感动,体系建设,产品服务跟进,“老家河南”在互联网营销领域厚积薄发,初见成效。有理由相信,基于第一阶段的成功探索,河南省旅游局新媒体营销推广将通过不断深化的系统规划和部门协作、产业整合,奉献更多的新媒体营销经典作品。